Brasserie Dupont
Campagne de Communication: lancement Saison Dry Hop en canette
Brasserie Dupont par Panache
La collaboration avec France Maloteaux a démarré en début d’année 2022. France s’est directement intégrée et investie dans notre société.
France travaille en collaboration avec notre chargé de communication. Son excellente maitrise du storytelling est bénéfique au quotidien pour notre communication.
La petite taille de notre effectif requiert une certaine flexibilité, notamment au niveau des tâches à accomplir. France est toujours partante pour découvrir, entreprendre et créer. Elle est, depuis le début de notre collaboration, à l’écoute de nos souhaits, envies et les met en exécution.
Thibaut Maes - Directeur opérationnel, Brasserie Dupont
La Brasserie Dupont est connue pour ses emblématiques bouteilles de 75 cl, et la convivialité de ses bières « partage ». En sortant la Saison Dry Hop en canette — la plus houblonnée des Saisons — la brasserie familiale innove avec un format plus léger et 100% recyclable ! Voici une nouveauté qu’il faut faire savoir !
Réalisation Brasserie Dupont
Le défi Brasserie Dupont
Comment lancer la première bière en canette de la Brasserie Dupont, sans renier l’authenticité et l’âme artisanale de cette brasserie familiale ?
Pour accompagner ce tournant audacieux, France et Charlotte ont développé une campagne digitale créative et engageante aux côtés de l’équipe commerciale & communication de la Brasserie Dupont.
Comment ?
Avec Antoine, chargé de Communication à la Brasserie Dupont, l’équipe imagine une campagne axée sur la reconnexion : celle qui invite à mettre son téléphone de côté, à ouvrir une canette… et à savourer l’instant présent entre amis.
C’est ce message que nous avons traduit à travers la campagne « RECONNECTE ». Ouvre une canette de Saison Dry Hop, ouvre une parenthèse. Reconnecte.
Pour illustrer ce storytelling, nous avons organisé un shooting photo en pleine nature, capturant la dégustation de la canette dans un cadre chaleureux, simple et rural (à l’image des campagnes qui entourent la Brasserie Dupont).
Afin de pousser la notoriété de la canette Saison Dry Hop, nous avons envoyé plus de 50 box échantillons aux 4 coins du monde.
Les destinataires ? Des influenceurs et créateurs de contenus étroitement liés au secteur brassicole... simples amateurs ou experts !
Ces influenceurs ont un lien de confiance avec leur audience (de 15.000 à 70.000 followers). Leur recommandation peut être perçue comme plus authentique qu’une publicité classique et nous permet de toucher un public cible que nous n'aurions pas forcément touché naturellement.
Nous avons soutenu cette stratégie organique par une campagne Meta Ads ciblée et un travail de relations presse, afin de maximiser la visibilité de cette nouveauté dans les médias.
Le résultat
La campagne d’influence nous a permis de toucher & recruter de nouvelles communautés, exploiter & repartager du contenu riche, des Réel créatifs et engageants.
Les retours de ce dispositif de communication en 1 mois :
- 5X plus de nouveaux followers sur Instagram (par rapport à la moyenne mensuelle)
- +262% de reach pour nos publications organiques
- + de 600.000 personnes touchées grâce aux ads Meta en Belgique francophone et dans le nord de la France
- Plus d’1,5 million d’impressions
- Visibilité sur le marché belge avec des parutions dans la presse quotidienne (L’ Avenir, la DH,…) en radio et à la télévision (notamment l’émission « On n’est pas des Piegeons »).
Les éléments de la campagne Brasserie Dupont
Crédits
Client: BRASSERIE DUPONT.
Contact client: Antoine Thiébaut, chargé de communication (communication et graphisme BRASSERIE DUPONT), Thibaut Maes, directeur opérationnel.
Agence consultance marketing & communication: PANACHE MANIFESTE.
Photographe : Pieter Neirynck.