Gamme Saison
Communication rebranding de la gamme Saison pour la Brasserie Dupont
Gamme Saison par Panache
Pour cette mission, Panache accompagne l’équipe de la Brasserie Dupont dans la communication autour des nouvelles étiquettes de sa gamme Saison.
La refonte graphique a été menée par l’équipe de la brasserie, en collaboration avec l’agence Fifty Fifty.
Notre rôle s’est concentré sur l’accompagnement du changement : aider les équipes à s’approprier cette évolution, organiser les contenus nécessaires au lancement et faire rayonner les nouvelles étiquettes auprès du grand public.
Réalisation Gamme Saison
Le défi Gamme Saison
“Changer les étiquettes” peut sembler simple. Pour une brasserie comme Dupont, c’est en réalité un projet sensible.
Les étiquettes font partie des repères de la marque depuis plus de 30 ans. Elles sont connues des consommateurs fidèles, identifiées par les distributeurs et visibles en rayon par les clients finaux !
L’enjeu était donc double : accompagner une évolution graphique importante, tout en rassurant sur l’essentiel. Les recettes ne changent pas. Le goût ne change pas. Les méthodes de fabrication, le savoir-faire et l’identité de la brasserie restent les mêmes.
Il fallait donc aider la brasserie à expliquer ce changement de manière simple, positive et cohérente : une image plus actuelle, une gamme Saison plus lisible, mais toujours la même exigence brassicole.
Comment ?
Une communication interne pour aider à adhérer au changement
Avant de communiquer vers l’extérieur, il était essentiel que les équipes puissent comprendre la démarche, se l’approprier et en parler facilement autour d’elles.
Avec Antoine, responsable de la communication de la brasserie, nous avons travaillé sur un petit guide explicatif destiné aux membres du personnel.
L’objectif : répondre aux questions simples que tout le monde pouvait se poser.
Pourquoi changer les étiquettes ?
Quelles sont les inspirations ?
Comment expliquer cette évolution aux clients, aux visiteurs ou aux partenaires ?
Une organisation de shooting pour créer les bons contenus.
Nous avons accompagné l’équipe dans la préparation du shooting photo : moodboard, intentions visuelles, organisation pratique, coordination avec le photographe et sélection des images à exploiter.
L’objectif était de disposer d’une base de contenus forte pour les réseaux sociaux, les campagnes digitales, les supports B2B et les prises de parole autour du lancement.
Une campagne grand public pour donner de la visibilité au changement
Une fois les nouvelles étiquettes prêtes à être dévoilées, nous avons soutenu l’équipe dans la communication vers le grand public.
Sur les réseaux sociaux, la campagne devait expliquer la démarche, rassurer les consommateurs fidèles et donner envie à de nouvelles audiences de découvrir ou redécouvrir la gamme Saison.
Nous avons donc accompagné le lancement avec des campagnes Meta Ads, pensées pour donner de la visibilité aux nouvelles étiquettes et générer du trafic vers le site de la brasserie.
Le résultat
Les nouvelles étiquettes ont été accueillies naturellement par les partenaires et les clients de la Brasserie Dupont.
La communication interne a permis de rendre le changement plus clair, plus facile à expliquer et plus facilement appropriable par les équipes.
La campagne digitale a ensuite permis de donner une vraie visibilité au lancement auprès du grand public.
Sur un mois de campagne Meta Ads, les résultats cumulés sont les suivants :
· plus de 457.000 personnes touchées ;
· plus de 1,4 million d’impressions ;
· plus de 10.600 clics sur un lien ;
· plus de 4.400 vues de page ;
Le travail de communication a également contribué à inscrire cette évolution dans un contexte plus large : celui d’une brasserie historique qui évolue, structure sa communication et continue à faire rayonner sa gamme Saison dans un secteur brassicole en pleine transformation.
La Brasserie Dupont a notamment bénéficié d’une visibilité dans le magazine Trends-Tendances, avec un article consacré aux évolutions du secteur brassicole et aux choix stratégiques de la brasserie.
Plus qu’un changement d’étiquette, cette campagne a permis d’accompagner un moment important dans l’histoire de la Brasserie Dupont : une maison qui modernise son image, sans renier son héritage.
Les éléments de la campagne Gamme Saison
Crédits
Client: BRASSERIE DUPONT.
Contact client: Antoine Thiébaut, chargé de communication (communication et graphisme BRASSERIE DUPONT).
Agence consultance marketing & communication: PANACHE.
Agence graphisme : Fifty Fifty.
Photographe : Pieter Neirynck (part 1) & Nathan Huon (part 2).
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