FOMO et Saison Légère

Lancement communication de deux nouvelles bières : Fomo & Saison Légère, pour la Brasserie Dupont

FOMO et Saison Légère par Panache

Pour cette mission, Panache accompagne l’équipe de la Brasserie Dupont dans le lancement de deux nouvelles bières bio et sans gluten : Fomo et Saison Légère.

Notre rôle a été de transformer l’intention derrière ces deux produits en une communication claire, accessible et désirable, afin de faire rayonner ces nouveautés auprès des bons publics, en Belgique et au-delà.

De la recherche du nom, en passant par l’organisation du shooting photo, la mise en place des campagnes Meta Ads et les relations publiques, nous aidons l’équipe à faire émerger deux nouveautés sur un segment en pleine évolution.

Le défi FOMO et Saison Légère

Lancer le “sans gluten” pour la Brasserie Dupont et communiquer autour de deux nouvelles bières complémentaires :

· Fomo, une bière de dégustation à 6,7 % vol.
· Saison Légère, une bière désaltérante à 2,8 % vol.

Deux recettes distinctes, pensées pour répondre à des usages en forte progression : la recherche d’alternatives sans gluten, mais aussi la dynamique no/low, avec des boissons plus légères en alcool.

Le défi est de taille : accompagner ce lancement en Belgique et à l’international, sans réduire les produits à leur caractéristique “sans gluten”. L’enjeu est aussi de les inscrire dans l’univers de la Brasserie Dupont : des bières de caractère, brassées avec exigence, mais capables de répondre à de nouvelles attentes de consommation.

Comment ?

D’abord, un nom.

Pour la bière de dégustation, nous choisissons “Fomo”, en référence à “Fear Of Missing Out”, la peur de passer à côté de quelque chose.

Un nom volontairement plus pop, qui apporte un clin d’œil à un segment encore sous-représenté dans l’univers des bières de dégustation : celui des bières sans gluten qui ne renoncent ni au goût, ni au caractère.

Quant à la Saison Légère, elle s’inscrit naturellement aux côtés de la Saison Dupont et de la Saison Bio. Une suite logique qui vient enrichir la célèbre gamme Saison, avec une proposition plus légère et désaltérante.

Une communication qui pivote du “sans gluten” vers le lifestyle.

À travers la campagne de communication, nous avons volontairement choisi de ne pas enfermer ces deux produits dans un discours trop technique ou uniquement lié à la contrainte alimentaire.

Bien sûr, la campagne devait toucher les personnes concernées par la maladie cœliaque ou attentives à leur consommation de gluten. Mais notre objectif était aussi d’élargir la cible : amateurs de bières de caractère, consommateurs attentifs à leur bien-être, personnes qui souhaitent limiter leur consommation d’alcool sans renoncer au plaisir d’une bonne bière.

Pour soutenir ce positionnement, nous avons mis en place une campagne visuelle plus légère, vivante et accessible, avec des photos pensées pour créer de la notoriété, nourrir les réseaux sociaux et accompagner le travail presse.

Le résultat

De la presse régionale au JT de la RTBF.

Grâce au travail de relations publiques, en trois semaines, Fomo et Saison Légère ont trouvé leur place dans les colonnes de la DH, de l’Avenir, de médias spécialisés comme Beer.be, Bière-actu, mais aussi au JT de 13h sur la Une, pendant le week-end de Pâques.

Cette diffusion télévisée nous a permis de toucher près de 250.000 téléspectateurs francophones.

Sur les réseaux sociaux, la campagne a permis de toucher à la fois les amateurs de bières et de nouvelles audiences, intéressées par le sans gluten, la gastronomie, les habitudes plus saines, le lifestyle ou encore « l’après-sport ».

En deux mois, grâce aux ads Meta en Belgique francophone et dans le nord de la France :

· plus de 892.000 personnes touchées ;
· plus de 4,8 millions d’impressions.